18 июня 2018 года YouTube осуществил ребрендинг сервиса, каковой нынче известен точно YouTube Premium[38]. Некоторые пользователи YouTube приобрели статус медиазнаменитостей (например, Boxxy), чья слава перешагнула рамки Интернета и повлияла тем самым на их судьбу. К примеру, пользователь esmeedenters, подгружавшая свои любительские видео с исполнением популярных песен, в итоге была примечена продюсером и заключила музыкальный контракт на лейбле Tennman Records, возглавляет кой Джастин Тимберлейк. Также смог получить дорогостоящий контракт с крупным лейблом пацан Джастин Бибер из Канады, чьи песни, записанные на видео, выкладывала его мать[109][110]. Напротив, непроизвольный герой мема Star Wars kid[англ.] стал объектом насмешек в школе, что в свою хвост привело к судебному иску, поданному семьёй мальчика против его одноклассников. 13 марта 2007 года общество Viacom подала иск против Google, обвинив сервис YouTube в массовом нарушении авторских прав и потребовав передать ей личные данные всех пользователей сервиса. Федеральный судья Южного округа штата Нью-Йорк удовлетворил требования о передаче компании Viacom информации о пользователях YouTube (что идёт вразрез с федеральным законодательством США)[99]. В январе 2018 года YouTube объявил об изменениях в мобильной версии видеосервиса для Android. Пользователей ожидали порядок инкогнито, ночная тема и вероятность пролистывать рекламу свайпом вправо. Предполагалось, что изменения вступят в силу после установки версии прошивки 13.1[48].
В отличие от компьютера, смартфоны и планшеты требуют отдельной установки приложения YouTube. По умолчанию программа уже установлена на всех устройствах, сертифицированных компанией Google. Или откройте приложение YouTube на телефоне (какой подключен к той же Wi-Fi сети, что и телевизор) и подтвердите вход.
63 % просмотров видео на YouTube приходится на мобильные устройства; на втором месте — телевизор (14 %), третье место — десктоп (12 %), а на консоли и планшеты в общей сложности приходится 11 %[97]. На 2024 год в YouTube указало собственный пол как мужской 54,3 % пользователей, чисто женский — 45,7 % пользователей[95]. Правила YouTube запрещают закачивать на сайт видео, DOWNLOAD TOP PORN VIDEOS содержимое которого нарушает закон США об авторском праве.
11 апреля 2025 года Маргарита Симоньян призвала целиком заказать Youtube в России под предлогом защиты детей от вредоносного контента[184]. С 19 декабря 2024 года началось ограничение доступа к сайту YouTube на мобильных устройствах, использующих мобильную связь[183]. Была принята резолюция с обращением к федеральным органам власти, в которой выражается несогласие с угрозой блокировки Ютуба, имеющей большое значение для реализации прав граждан в образовательной, профессиональной, культурной и прочих сферах. Отмечено, что блокировка нарушает конституционные политические права и свободы граждан по распространению и получению информации. 25 мая 2013 года YouTube заблокировали в Таджикистане[130], по неофициальной информации — из-за роликов со свадьбы старшего сына президента Таджикистана Рустама Эмомали, на которых запечатлён поющий и танцующий Эмомали Рахмон. 9 февраля 2013 года суд Египта заблокировал доступ к YouTube на один-одинёшенек месяц. Такое постановление суд принял из-за размещённого там отрывка из скандального фильма «Невинность мусульман»[128][129].
Согласно новым правилам, «опасные» видео будут блокироваться, а если пользователь заработает три предупреждения в течение трёх месяцев, его канал удалят. Кроме того, отныне запрещено ставить на превью роликов порнографические фото или сцены насилия, даже если в самом видео их нет. Также в описаниях видео нельзя будет публиковать ссылки на порносайты и вредоносные ресурсы. В 2011 году на YouTube в тестовом режиме появилась возможность строить прямые трансляции. Впоследствии эта функция вышла из бета-теста и стала полноценной частью сервиса. Пока прямая трансляция активна, зрители могут якшаться между собой в специальном чате. Когда вы нажимаете клавишу «Enter», браузер начинает выискивать введенный URL и открывает соответствующий веб-сайт. В данном случае, после нажатия клавиши «Enter», веб-страница YouTube начнет загружаться на вашем компьютере.
Таким образом, это второй по посещаемости веб-сайт в мире (на первом месте — Google) и другой в рейтинге самых популярных социальных сетей мира по количеству активных пользователей в месяц. Его посещает, по крайней мере, 50 % пользователей всех социальных сетей[91]. Прежние названия стандартного качества (SQ), высокого качества (HQ) и высокой чёткости (HD) были заменены числовыми значениями, представляющими вертикальное позволение видео. Если используется старая версия браузера или браузер, кой уже не обновляется, задействуется кодек AVC, видео в 2K и выше в таком браузере недоступны.
19 октября 2022 года суд Москвы удовлетворил иск компании ВГТРК и два иска «Москва Медиа» с требованием к Google LLC разблокировать их YouTube-каналы[141]. В настоящее времена по этому адресу располагается промосайт, содержащий агрессивную баннерную рекламу, тогда точно основной сайт компании был вынужден переехать на доменное имя «utubeonline.com»[98]. В конце июля 2010 года командой разработчиков YouTube было принято постановление приумножить максимальную длину загружаемых видеороликов до 15 минут, вместо прежних 10 минут. Ограничение в 10 минут было введено в 2006 году для предотвращения злоупотребления сервисом в целях распространения пиратского контента, когда на сервис загружались телепередачи и кинофильмы целиком, что нарушало авторские права[90]. Отныне невозможно публиковать ролики с телефонными розыгрышами или опасными для жизни и здоровья испытаниями.
В ноябре 2016 года в России официально стал доступен сервис YouTube Gaming, предназначенный для более удобного поиска игрового контента[39]. В конце мая 2019 года Google прекратил поддержку сервиса, впоследствии упразднив его полностью, функции видеостриминговой платформы были перенесены из отдельного приложения на основной сервис YouTube[40][41][42]. 2 декабря 2011 года YouTube запустил новую версию интерфейса сайта, видео с каналов отображаются в центральной колонке на главной странице, похожие на ленты новостей на сайтах социальных сетей. В то же миг новая версия логотипа YouTube была введена в более непроглядный нюанс красного, первое модификация в дизайне с октября 2006 года[26]. Если у вас уже снедать учетная запись YouTube, вам потребуется ввести собственный адрес электронной почты и пароль для входа. Если ваши данные введены правильно, вы будете перенаправлены на вашу страницу профиля. После того, будто страница YouTube загрузится, вы будете перенаправлены на главную страницу сайта, где сможете приступить к просмотру видео, выискивать интересующий контент, а также использовать другие функции, доступные на YouTube. Адресная строка обычно находится в верхней части окна браузера и содержит веб-адрес текущей страницы. Если вы уже находитесь на прочий веб-странице, вам нужно спровадить текущий адрес и вколоть «». Если у вас пустая страница или вы всего-навсего что открыли браузер, просто введите «» зараз после открытия браузера.
YouTube получает огромный трафик из поисковых систем, социальных сетей и веб-сайтов. Весной 2022 года YouTube, в качестве реакции на события 24 февраля 2022 года, отключил всем российским блогерам монетизацию (они перестали получать от Google денежки за просмотры видеороликов) и, соответственно, — демонстрация рекламы в РФ отключён[88]. Для скачивания видео с сервиса (Stream ripping[англ.]) можно применять сторонние программы, например «yt-dlp»[85], youtube-dl[86] и др. В августе 2021 года YouTube начал тестировать более копеечный вариант премиум-подписки «Premium Lite». Она позволяла проглядывать видео без рекламы, при этом другие продвинутые функции были недоступны[60]. В августе 2017 года в мобильное приложение YouTube встроили раздел личных уведомлений, позволяющий пользователям делиться видео и впечатлениями от просмотренных роликов. Новая функциональность также позволяет образовывать групповые чаты до 30 человек[44]. В ноябре 2006 года была завершена закупка YouTube компанией Google за 1,65 миллиарда долларов[23][24].
До покупки YouTube у Google был сервис схожей направленности — Google Видео. Представители Google не стали прикрывать его, а использовали его что точка поиска видео по всем видеохостинговым сайтам. Бизнес-модель YouTube предполагает доход от рекламы и платного контента. Кроме того, существует платная подписка YouTube Premium для просмотра роликов без рекламы. Видеохостинг интегрирован в AdSense от Google, что позволяет зарабатывать точно ему, так и создателям контента. В 2022 году одногодичный доход YouTube от рекламы составил 29,2 млрд долларов[17].