Заявленной миссией компании с самого начатки была «организация вселенский информации, обеспечение её доступности и пользы для всех»[17], а приватный лозунг компании, придуманный инженером Google Полом Бакхейтом, — «Не будь злом» (англ. Don’t be evil)[18][19]. В 2003 году шатия переехала в свою нынешнюю штаб-квартиру в Маунтин-Вью (штат Калифорния). 15 октября 2016 года бражка была реорганизована в международный конгломерат Alphabet Inc. 20 октября 2020 года Минюст США и генпрокуроры 11 штатов подали иск против компании за незаконную монополизацию рынка поисковых систем и поисковой рекламы[162]. 12 сентября 2023 года суд начал рассмотрение антимонопольного иска к Google[163]. В сегодня период компанию Google обстоятельно критикуют за нарушения прав человека, связанные с реализацией проекта Google Glass. Ношение очков Google уже запрещено в американских кинотеатрах, казино и стрип-клубах. Их владельцы опасаются, что посетители в таких очках будут вписывать происходящее на видео. В марте 1999 года компания переехала в Пало-Альто (штат Калифорния) — город, в котором размещены штаб-квартиры нескольких других известных технологических стартапов Кремниевой долины[59].
Кроме того, Google ведёт разработку мобильной операционной системы Android, используемой на большом количестве смартфонов, а также операционной системы Google Chrome OS и устройства Google Glass. Летом 2013 года благодаря бывшему сотруднику американских спецслужб Эдварду Сноудену стало известно о том, что американское правительство платило Google, Yahoo! Расходы, соответственно документам, были покрыты подразделением Агентства национальной безопасности, известным что Отдел по работе со специальными источниками[142]. По утверждению Драммонда, ответы на эти требования не обеспечивали правительству США прямого доступа к данным пользователей[143].
С 2001 года Google приобрела невпроворот компаний, ориентируясь в основном на небольшие венчурные компании. В 2004 году Google приобрела Keyhole, Inc.[66] Этот стартап разработал продукт под названием Earth Viewer, в котором были размещены спутниковые фотографии подсолнечный поверхности. Google переименовала сервис в «Google Планета Земля» в 2005 году. Два года спустя Google купила видеохостинг YouTube за 1,65 млрд долл[67]. 13 апреля 2007 года Google приобрела одного из пионеров интернет-рекламы компанию DoubleClick за 3,1 млрд долл., что дало Google ценные связи, которые были у DoubleClick с веб-издателями и рекламными агентствами[68]. Позднее в том же году Google приобрела GrandCentral за 50 млн долларов[69]. 5 августа 2009 года Google купила первую для себя публичную компанию — производителя программного обеспечения для видео On2 Technologies за 106,5 млн долларов[70]. Google также приобрела социальную поисковую сеть Aardvark за 50 млн долларов[71].
Россия стала первой страной в мире, где Google запустил свою версию подобного сервиса[103]. В 2005 году после покупки Google компании Urchin Software Corporation была фактически основана широко распространённая в мире система веб-аналитики Google Analytics[101]. В июле 2001 года, по приглашению основателей компании, должности председателя совета директоров и главного исполнительного директора Google занял Эрик Шмидт[17]. Вы можете сработать Chrome браузером по умолчанию в операционных системах Windows и macOS, а также на устройствах iPhone, iPad и Android. После этого любые ссылки будут автоматически открываться в Chrome.
Еврокомиссия обязала Google в течение 90 дней отступиться от подобной деятельности по отношению к разработчикам устройств и приложений на операционной системе Android, а в случае неисполнения пригрозила новыми санкциями и штрафами[159][160]. Данное событие для европейских ведомств стало самым крупным антимонопольным взысканием с одной компании по вопросам конкуренции[161]. 24 декабря 2021 года, за неудаление запрещённой информации по заявлению Роскомнадзора, суд Российской Федерации оштрафовал компанию Google на сумму 7,221 миллиардов рублей[166]. В мае 2022 года, с учётом исполнительского сбора, служба судебных приставов взыскала по данному производству 7,7 миллиардов рублей[167], а в июне того же года российское юрлицо Google ООО «Гугл» подало заявление о банкротстве[168][169]. В рамках процедуры банкротства, ещё 885 российских компаний предъявили иски к Google, при том что братия имеет неоплаченные штрафы на сумму 19,6 миллиардов рублей[170]. Кроме поисковой системы, Google предоставляет немало других сервисов, в частности Gmail и Hangouts. Самым популярным у сторонних создателей приложений стал сервис «Google Карты». Именно этот сервис лидирует в качестве основы интегрированных приложений (англ. mashups).
Также, в 2010 году Google приобрела норвежскую компанию Global IP Solutions — разработчика сервиса веб-телеконференции[82]. В том же году Google завершила сделку по приобретению сети мобильных объявлений AdMob[83]. В июле 2010 года Google заключила договорённость с ветровой электростанцией Айовы о покупке 114 мегаватт энергии на 20 лет[84]. В сентябре 2023 года выяснилось, что ООО «Гугл» выплатила дивиденды материнской компании. Конкурсный управляющий ООО «Гугл» Валерий Таляровский усмотрел в этом преднамеренное занижение стоимости активов и капитала российской дочерней компании.
Разработчики позаботились о том, чтобы мессенджер был защищён от хакерского взлома со стороны иных предприятий и частных лиц[112]. В сентябре 2016 года на конференции SMX East 2016 Google представили бесплатную версию Google Optimize 360[113]. Пейдж и Брин изначально назвали свою поисковую систему BackRub, потому что система проверяла обратные ссылки для оценки важности сайта[35][36][37]. 5 августа 2014 года бражка Google сообщила правоохранительным органам США о хранении одним из пользователей дочернего почтового сервиса Gmail фотографий детей порнографического содержания, после чего пользователь был арестован[145][146][147][148][149][150]. В рамках прочих сервисов Google, в частности Google Search, можно обладать доступ к данным Google сквозь открытый API, да при условии платы за каждые 1000 обращений к серверам Google. 18 марта 2025 года холдинговая братия Alphabet, управляющая компанией Google, подписала окончательное соглашение о приобретении стартапа Wiz за $32 млрд, завершить сделку планируется в 2026 году[89][90]. 12 февраля 2014 года капитализация компании достигла 400 миллиардов долларов[58]. В октябре 2024 года сумма наложенных российскими властями на компанию Google штрафов, с учётом всегда растущей неустойки, достигла двух ундециллионов (2х1036) рублей[175]. 28 июня 2007 года Google возобновил сервис «Вопросы и Ответы»[102].
Антимонопольное расследование ЕК показало, что предложения основных конкурентов Google выдавались на четвёртой странице и дальше, что существенно позволяло компании повышать популярность собственного сервиса[157][158]. В феврале 2010 года братия Google пожертвовала 2 млн долларов на поддержку Википедии. Полученные монета фонд направил на эксплуатационные расходы, включая инвестиции в техническую инфраструктуру, и на развитие и поддержку энциклопедии[121]. В 2004 году Google создала некоммерческое благотворительное ответвление — Google.org (Google Foundation), LESBIAN PORN VIDEOS со стартовым капиталом возле 1 млрд долл. Основными направлениями деятельности этой организации являются информирование общества и способствование решению проблем в областях изменения климата, глобального здравоохранения и нищеты.