找到一种真挚的情感，放进一个极致戏剧化的故事里去打动人心，跟中元节系列的一支片子《老杜》如出一辙，但不同在于，这支片子最后感动你的，是你自己。 2013年10月，泰曼將Manwin的資產（包括Brazzers）出售給內部管理集團MindGeek[8]。 Brazzers於2014年在紐約時報廣場刊出了一個慶祝成立10週年的廣告牌[9]，同時宣導著安全性行為[10]。 在美剧《行尸走肉》大结局，各人物以一句”we are the ones who live（我们是活着的人）”，依次谢幕，结束了这个跨越14年的丧尸题材巨制。 这句话倒很能概括这一年，随着经济下行，行业前辈们的依次离去，和AI大潮的不断冲击，我们不得不庆幸自己就是那个还活着的人。 之前刷到华与华的一个采访，”客户不知道广告怎么投？
也没啥最好或最坏的一年，就只是又一年而已，还得继续往前走。 相信的事，就继续相信着，相信这个市场起起落落落落落落之后，会自己想明白的。 当然，瑞幸和茅台的这次跨界营销，比前两个案例更强的是，他们花了数月时间，真的研发出了”酱香拿铁”这款喝起来也很有茅台感的强势产品（而且真的挺好喝），极佳的话题加上极强的产品，成就了这一次全民刷屏的经典案例。 2013年10月，泰曼将Manwin的资产（包括Brazzers）出售给内部管理集团MindGeek[8]。 Brazzers于2014年在纽约时报广场刊出了一个庆祝成立10周年的广告牌[9]，同时宣导著安全性行为[10]。 今年在各种会议上听到比较多的一个词叫”传播粉尘化”，这个趋势让我时常怀疑我所从事的职业是否环保，怎么办？ 讲故事的手法有很多，感动人的手法只有一种——真挚。
年度感悟：2023年是矛盾的一年，充满希望又充满压力的一年。 广告创意行业在十多年互联网蓬勃发展之后逐渐回归广告本来的样子，回归理性，回归市场，回归产品，回归本心。 同时人工智能的爆发，让整个行业又一次进入一个新技术影响创意方式的新时代，但是不管人工智能怎么发展，一定要相信想象力的力量，一定要相信人的力量。 推荐理由：这个世界上有很多品牌是幸运的，天生的好口碑和品牌丰富的资产积累，让它的传播永远不缺少故事，永远不怕没有素材……但是优秀的品牌，永远知道自己应该讲好哪一个故事，表达清楚自己是谁，始终如一。 这就是GUNINESS重塑自己品牌核心形象和资产时候所做的。 广告行业在回归，以前客户可做可不做的传播都争取去做，现在是必须做的才会去做。 更少的客户项目，竞争比稿的人却越来越多，广告从业环境其实变得更难，需要从业者更高效的输出。
Brazzers（/ˈbræzərz/）是一个总部设于加拿大蒙特利尔的色情制片公司。 主要经营著由多达31种硬调色情所组成的网站，该公司的口号是” best anal porn site 世上最好的高画质色情网站！ “[3]截至2015年10月，Brazzers.com的流量排名为第936[4]。 也许是南方长大，我对雨后休憩这一小时候常见的场景倍感温馨，片子的调调让我想起最喜欢的电影——侯孝贤导演的《童年往事》。 听说喜欢这个广告的人可以连续看十多遍，甚至失眠的时候能看着听着入睡，这应该是创作者最大的欣慰。 芷江仅凭”抗日受降地”这一个标签，是不足以吸引年轻人产生兴趣的，鱼跃结合芷江城市特色，从人文基底中挖掘出芷江生活独特的”慢半拍”气息，放大”自由、安逸、慵懒”的定位，完美适配年轻人年轻人短暂逃离都市生活的旅游新诉求。 大部分年底都要用来唱衰或畅想明年，到今年反而比较平和。
Brazzers（/ˈbræzərz/）是一個總部設於加拿大蒙特利爾的色情製片公司。 主要經營著由多達31種硬調色情所組成的網站，該公司的口號是「世上最好的高畫質色情網站！」[3]截至2015年10月，Brazzers.com的流量排名為第936[4]。 推荐理由：首先，在社交媒体用户的心中，找到最恰当的城市定位。 “找一个人少甚至冷门的地方呆几天”成为了年轻人短暂逃离都市生活的旅游新诉求。 在这种情况下，提供有实用价值的内容，或许是一条破局之路。 营销终究还是要利他，为消费者创造价值才是最高价值。
推荐理由：这几年一直都特别喜欢内外的广告，记得去年在界面新闻2022年度突破营销案例评选中，我就推荐了内外的广告，今年还是如此。 连续8年，界面新闻每年都会邀请中国广告行业的顶尖广告人，来评选他们认为的年度最佳广告。 广告不仅仅是品牌与消费者沟通的一种方式，同时它在一定程度上也能记录这个社会所发生的事情，时代变化以及大众情绪。 年度感悟：今年是广告营销行业的寒冬，这个寒冬，甚至比前面三年还难一点。 越是艰难，越是要苦练内功，提高个人及团队的竞争力，才不会被这个时代淘汰。 在一片繁荣的时代，人人都有肉吃，打赢顺风仗挺容易的，在经济困难的时期，开始狼多肉少了（在广告行业，就是客户预算紧缩，什么都需要比稿），还能咬牙打赢一场场的逆风仗，这样的团队才值得敬佩。 我们习惯了中国GDP长期高速增长的顺风仗，如果未来很多年，中国GDP长期保持中低速增长，我们的营销玩法、团队战法、公司开法，都需要重新思考和升级。
在这个过程中，我深刻地认识到数字化转型、内容营销、个性化营销、跨界合作以及数据驱动的重要性。 总之，我相信在未来的广告营销行业中，只有不断创新和适应市场变化，才能赢得更多的市场份额和消费者的认可。 此外，城市管理者高效执行力，确保了项目的顺利开展。 本次项目的顺利推进，离不开城市管理者的积极配合，大创意的迅速决策，多项目的高效落地，确保了项目的成功。 这也充分体现了城市管理者始终坚持为消费者和居民服务的理念，这一方面展示了城市管理者对服务理念的重视和坚持。 其次，城市文旅推广第一次做到了与年轻用户同频共振。
尤其是考虑到滴滴当时所处的特殊阶段，这种真诚的有温度的，弱化广告感的广告，无疑是最优选择。 希望广告可以像时尚圈一样有轮回，可以回到那个不是靠后期堆积，而是回到带些幽默和巧思的广告时代。 虽然撤回信息这个功能在微信很早就有了，但我们只在这里谈论创意本身。 喜欢的原因很简单，这个广告是从人群洞察出发，片子里的信息足够纯粹，还有点幽默，这是很难得的。 推荐理由：这个时代看太多炫酷的AI、CG、炫酷的创意广告，总觉得缺少了一些authentic和insight（真实和洞察）。
推荐理由：喜欢这个案例的理由，一如这个案例在宣发时的标题，”在有趣和有梗间选择了有用”。 文案上不玩任何没意义的梗，只为了简单好懂，很喜欢这种克制。 在自己的LOGO上升级一把竖琴，细腻的打磨品牌应该珍视的资产和故事。 就像Design Bridge and Partners这家名字很拗口的公司所阐述的，”我们的工作不止于优化一个标识，竖琴的精秒物理构造本身就拥有着强大的情感性力量，延绵不绝地演奏着健力士绵密顺滑、口感丰富的品牌故事。 ” 今天我们应该更多的帮助曾经成功的品牌，用更小的成本，去放大自己的资产价值，让品牌自己来讲述故事。 推荐理由：没有华丽惊艳的词藻，也没有跌宕起伏的节奏，但三分多钟的片子我就是安安静静的看完了。