Lanora Stonham

跟着”需求”走，会越来越难——今年最大的感受是，品牌带着”明确需求”的案子在减少，那些还在跟着”需求”，两三天出一轮方案，和8家10家一起比稿的机构，接下来会越来越难。 很多时候品牌的需求变成了”开放式”——我们也不是非常确定要做什么，但我们知道问题在哪里，我需要通过你的品牌策略和内容创意，帮助解决我实际的生意问题。 这对我们来说也一样，广告应该只是我们的能力之一。 变性人色情视频 #祝你过年不用饿了么#是饿了么品牌在去年春节发起的倡议，当时讨论就很多。 有人说它”聪明”——因为本来春节用饿了么就少，正好顺水推舟；也有人说它”大胆”——让品牌对自己说不，任何时候都不是一件容易的事。 但这个创意最打动我的，是品牌真的能站在消费者需求的视角去审视自己的沟通角色，用大白话来讲，就是先去想对方要什么，而不是自己展示什么。 记得有一篇复盘这个案例的采访里，饿了么品牌的人说了一句话，说我们这个不叫”CNY营销”，我们这个是”春节品牌沟通”。 2025对于广告行业而言会是明确增长的一年，就看各家公司的核心竞争力了。 建议同业公司多把注意力放在自身能力的打造上，而不是两眼只盯着客户，客户都在那，你有价值他根本跑不了。 人才储备，团队运营能力，科技应用的使用能力，资金的支配能力都将是公司能否脱颖而出的基本要素。 藿香正气滴丸品牌年轻化打造，核心聚焦于品牌年轻化战略，通过整合传播策略，成功赋能市场。 品牌紧跟年轻化趋势，利用年轻用户的创意与活力，进行内容共创，不仅丰富了品牌形象，也激发了新的传播灵感。 而迪士尼通过搜集用户内容所呈现的广告案例，也同样是通过低成本的方式击中了消费者的泪腺。 正如天与空集团CEO邓斌所言，预算高与低，不会限制有话题的好创意的诞生。 截至2014年1月16日提名揭晓之日，九部提名电影的北美票房合共6.72亿美元，平均每部7200万美元[48]。 在传播领域，玩梗并不罕见，但要在重大时刻巧妙运用一个”有门槛”的梗，却是一项挑战。 100年后，推荐读一下这两位勤勉的天才写下的文字，重新审视由他们草创，并被后世奉为圭臬的行业原则，应该可以缓解不少当下的焦虑。 虎扑07月07日讯 NBA著名裁判员托尼-布拉泽斯（Tony Brothers）近日在其个人社交媒体上宣布，他正在认真考虑2028年竞选美国弗吉尼亚洲诺福克市的市长。 虽然他拍广告片很厉害，但他并没有止步于此，在《利益区间》之前，他还拍过《皮囊之下》、《重生》、《性感野兽》等电影，获得广泛的赞誉。 广告的制作集结了一个庞大的团队，拍摄周期长达十天。 拍摄结束后，还需动用六十人进行为期五天的清理工作，确保场地恢复原貌。 广告的视觉效果在《偷东西的喜鹊》（Rossini）这一配乐的衬托下，更显引人入胜，让人仿佛置身于这场色彩狂欢之中。 乔纳森于2001年执导的Levi’s广告《奥德赛》凭借其电影级的制作水准和极富想象力的叙事方式赢得了广泛赞誉。 先说说《利益区间》，不仅在奥斯卡斩获大奖，还获得戛纳电影节评审团大奖，网络评分也极高，烂番茄新鲜度95%，MTC 逆天开分99。 广告人做的每一个创意，都在不经意间影响这个社会，感谢在KPI转化率为王的时代，还有客户愿意反其道而行，用品牌的力量为社会带来一丝温暖。 希望有更多机会，与客户一起”创造被长久铭记的创意”。 一个人被忘记了才是真的死了，与其人有名不如作品出名，我是谁不重要，”请以作品铭记我”。 拍摄地选在夏威夷，历时9天，广告不仅赢得了观众的喜爱，还获得包括Clio Awards、D&AD Awards以及戛纳金狮奖在内的多项国际大奖。 无论国内外，业内外，圈内外，我都推荐2024年为大小品牌创造的每一条AI广告，它们越粗陋、越惊艳、越癫狂，也就越好。 也许是因为怎么看都看不清，不少人索性就闭上眼往前冲，至于结果怎么样，那是下一步要面对的事情，只能说，这又未尝不是一种好的解法。 广告人天生就有靠热爱发电的能力，就像即使知道这一年也许就这样过去了，依旧踏踏实实地走完每一步。 未来，继续做碎片化中的重建者，做千丝万缕的中心点，这也许是独属于广告人的英雄主义，也是继续向前走的决心。 当我足够了解客户真正关心的问题，我才有可能跳出”需求”，却更触及”真实需求”。 才有可能让客户相信，做内容原来真的可以帮到生意。 饿了么是天与空长期服务的客户，我们为饿了么产出过无数优秀案例，今年年初，看到别家Agency为饿了么做的#祝你过年不用饿了么#的营销策划，感觉眼前一亮，非常喜欢。 首先是反套路的创意，永远会吸引眼球，饿了么竟然#祝你过年不用饿了么#，品牌有格局，创意有胆识，文案有洞察，反向营销，反而提升了饿了么的品牌好感度。 这一系列海报，制作成本几乎为零，这说明，预算高与低，不会限制有话题的好创意的诞生。 美国广播公司在美国直播了典礼，全程平均吸引4372万人观看，较去年增长6%[60]。 据估计，有7278万观众观看了所有或一部分奖项。 有25.66%的家庭观看典礼，占总收视份额39.93%[61]。 此外，节目在18-49岁年龄段观众赢得了13.79%的较高收视率，占总收视份额34.52%[62]。 这是奥斯卡奖转播自2000年72届以来的最高收视率[63]。 通过校园品牌创意训练营及线上线下相结合的”祛湿节”活动，天士力构建了与青年群体的深度连接，实现了品牌信息的广泛传播与深度渗透，更实现了市场赋能与品牌价值的双重提升，为中药品牌的现代化传播树立了典范。 这一整年，总觉得时间过得特别快，注意力似乎也被世道艰辛搅合得消散殆尽，或许是拜 “媒介革命”所赐，每一件事似乎都走向了不同的极端：碎片化抑或巨大化。 作为广告人，我们到底还能做些什么让大众认为——这是一条值得被客户买单、值得被用户看见的广告？ 技法层面就不说了，我喜欢所有做减法且真实的表达。 我喜欢这个案例，主要是因为这个案例不止这个案例本身。 这是迪士尼一百年来持续的经营、是米老鼠唐老鸭玲娜贝尔们、是游乐园每天七八万的顾客一起共同完成的素材库。

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